PENGARUH CONTENT MARKETING DAN BRAND IMAGE THEYUJI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Indra Eka Wardana Toii; Rizka Cintya Edwar; Xenia Irene Sandy  Landjang; Yuni Riskita  Mangopo; Lisa Gresti Sella  Damanik

doi:10.53363/buss.v4i3.281

Authors

Indra Eka Wardana Toii Universitas Cenderawasih
Rizka Cintya Edwar Universitas Cenderawasih
Xenia Irene Sandy Landjang Universitas Cenderawasih
Yuni Riskita Mangopo Universitas Cenderawasih
Lisa Gresti Sella Damanik Universitas Cenderawasih

DOI:

https://doi.org/10.53363/buss.v4i3.281

Keywords:

Content Marketing, Brand Image, purchasing decisions, Content Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian

Abstract

This study aims to determine the effect of content marketing and brand image on purchasing decisions at the Theyuji Scraft store in Sorong City. This study uses a quantitative method. with a sample of 130 people. The quantitative data used in the study uses a Likert scale and the analysis used in this study is multiple regression and then the data is processed using SPSS 20. The results of this study indicate that content marketing has a positive and significant effect on purchasing decisions and brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions

Downloads

Download data is not yet available.

References

Andika M. H. (2022). Pengaruh Content Marketing Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee.

Berliana Vebiyanti, D. P. (2022). Pengaruh Gaya Hidup Dan Online Shop Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiwa Pendidikan Ekonomi Universitas PGRI Semarang. Jurnal Spirit Edukasi, 121-128.

Chairul Nindya Hidayat, C. I. (2021). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bhinneka.Com. 2-Proceeding Of Management.

Choirina, A. N. (2021). Pengaruh Komunikasi Persuasif Beauty Advisor Kosmetik Wardah Terhadap Minat Beli Konsumen Di Laris Swalayan Kartasura.

Devina Petra Watulingas, A. B. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Price Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Maybelline Di Gerai Mantos 2 Manado. Jurnal EMBA.

Ekky Suti, W. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen UD. Rizky Barokah di Balongbendo. In SKRIPSI (Vol. 53, Issue 9)

Eunike Viendy Virginia Lombok, R. L. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Emina (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA, 953-964.

Fathan Rafi Khalisan, N. H. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Price Discount Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengguna Aplikasi Tokopedia Di Kota Bandung). Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 2252-2258.

Hafizh Fitriana, D. A. (2020). Pengaruh Digital Marketing Pada Peningkatan Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cokelat Monggo Di Yogyakarta. Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 409-418.

Hillary, A. W. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Btand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada Media Sosial Instagram. Jurnal Ilmiah Multidisiplin , 283-290.

Muhammad Bagir Sadr, P. N. (2023). Pengaruh Electronic Word Of Mounth Dan Content Marketing Terhadap Purchase Intention Yang Dipengaruhi Oleh Brand Image Pada Instagram Mcdonald's Indonesia. E-Proceeding Of Management, 139-148.

Nyoman Suardhita, A. R. (2019). Pengaruh Citra Merek(Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Wardah. Jurnal Penelitian Ekonomi Dan Bisnis.

Putri Adilla, C. H. (2023). Pengaruh Brand Image, Harga, Kualitas Produk Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Barang Thrift Melalui Instagram Di Solo Raya. Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan (SNPK), 455-466.

Putri Adilla, C. H. (N.D.). Pengaruh Brand Image, Harga, Kualitas Produk Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Brang Thrift Melalui Instagram Di Solo Raya. Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan.

Resha Adelia, S. B. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Mafia Gedang Di Kota Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 325-333.

Ridho, P. M. (2022). Pengaruh Content Marketing Terhadap Customer Enaggement Dengan Viral Marketing Sebagai Variabel Intervening.

Rizky Adi Patria, I. S. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan E-Wom Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dimediasi Oleh Brand Trust. Manajemen Dan Bisnis, 103-116.

Salsabila, R., & Wardhana, A. (2023). Pengaruh Brand Image dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Luxcrime (Studi pada Konsumen Luxcrime di Bandung). JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(5), 3678–3689. https://doi.org/10.54371/jiip.v6i5.1987

Sandra, A. (2023). Pengaruh Periklanan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelain Air Minum Dalam Kemasan Le-Minerale Pada Karyawan Universitas MH Thamrin. Humanities, Management And Science Proceedings, 1175-1182.

Sari, C. V. (2022). Pengaruh Brand Image,Customer Value, Dan Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Pengguna Aplikasi Shopee Di Masa Pandemi Covid-19). Jounal Of Research In Business And Economics, 137-162.

Shahnaz Maulidya Nurivananda, Z. F. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Media Sosial Tiktok (Studi Pada Konsumen Generasi Z @Scarlett_Whitening Di Surabaya). Management Studies And Entrepreneurship Jounal, 3664-3671.

Siti Khoxiyah, E. E. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Followers Online Shop Instagram @Kpopconnection. Jurnal Ilmu Komunikasi, 39-50.

Suparti, F. E. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Instant Good Day Mocacinno Di Kebumen. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi.

Suryantari, N. L. P. P., & Respati, N. N. R. (2022). Peran Brand Image Dalam Memediasi Hubungan Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Dengan Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 11(1), 127–149

Taufiqurrohman, R. M., & Ming, L. M. (2023). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Smartphone Realme Di Kecamatan Rembang. Jurnal Mirai Management, 8(1), 32–40.

Tia Hardiyanah, R. H. (2022). Pengaruh Content Marketing, Sales Promotion, Ersonal Selling Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Pada CV Laditri Karya. Jounal Of Accounting,

Wibisono, E. S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ud. Rizky Barokah Di Balongbendo.