ANALISIS PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN GULA JAHE ALAMI SUCENJURUTENGAH

Danis Imam Bachtiar; Firman Bachtiar

doi:10.53363/buss.v5i2.363

Authors

Danis Imam Bachtiar Politeknik Sawunggalih Aji
Firman Bachtiar Politeknik Sawunggalih Aji

DOI:

https://doi.org/10.53363/buss.v5i2.363

Keywords:

bauran pemasaran, kepuasan pasien, produk, harga, promosi, lokasi, orang, proses, bukti fisik

Abstract

The rapid development of information and communication technology has changed the pattern of people's buying culture from offline to online. Finally, the product marketing strategy must also follow changes in the community, including the marketing of MSME products in Purworejo Regency. This research was conducted to find out more about the effect of social media promotion and electronic word of mouth (e-WoM) on buying interest of MSME products in Purworejo Regency at Yodotuku.com, either partially or simultaneously. The number of samples is 112 respondents selected by purposive sampling method. The instrument test uses validity and reliability tests. Data analysis technique using multiple linear regression. The results of the study showed that promotion through Instagram had a positive but not significant effect on the intention to buy MSME products in Purworejo Regency at Yodotuku.com. Meanwhile, e-WoM has a positive effect on consumer buying interest. Based on the test results, it is also known that simultaneously there is a positive and significant influence between promotions through social media Instagram and e-WoM on the buying interest of MSME products in Purworejo Regency at Yodotuku.com. Therefore promotions on Instagram social media in the form of positive testimonials and reviews from consumers will be more optimal to influence buying interest for MSME products

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adiyanta, F. C. S. (2019). Hukum dan Studi Penelitian Empiris: Penggunaan Metode Survey sebagai Instrumen Penelitian Hukum Empiris. Administrative Law and Governance Journal, 2(4), 697–709.

https://doi.org/10.14710/alj.v2i4.697-709 Briliant, E. H., & Kurniawan, M. H. S. (2019).

Perbandingan Regresi Linier Berganda dan Regresi Buckley- James Pada Analisis Survival Data Tersensor Kanan. Proceedings of The 1st STEEEM 2019, 1(1), 1–19.

Handayan, L. T. (2022). Implementasi Teknik Analisis Data Kuantitatif. PT. Scifintech Andrew Wijaya.

https://books.google.co.id/books?id=OYCyE AAAQBAJ&newbks=0&printsec=frontcover &pg=PA9&dq=data+kuantitatif+adalah&hl=i d&source=newbks_fb&redir_esc=y#v=onepa ge&q=data kuantitatif adalah&f=false

Mahardika, R. (2020). Strategi Pemasaran Wisata Halal. Mutawasith: Jurnal Hukum Islam, 3(1), 65–86. https://doi.org/10.47971/mjhi.v3i1.187 Miguna Astuti, A. R. A. (2020). Pengantar Manajemen Pemasaran. DEEPUBLISH (Grup penerbitan CV Budi Utama). https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&i d=baTXDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PP1&dq=

pengertian+manajemen+pemasaran&ots=gLJ Ohz8kbs&sig=VRXe5OTU8543sQSoZIJ2s- mdyVY&redir_esc=y#v=onepage&q=pengert ian manajemen pemasaran&f=false

Musfar, T. F. (2021). Manajemen Produk dan Merek. Media Sains Indonesia. https://www.google.co.id/books/edition/Mana jemen_Produk_dan_Merek/qxRQEAAAQBA J?hl=id&gbpv=1&dq=pengertian+produk&pg

=PA35&printsec=frontcover

N. Lontoh, M. (2017). Analisis Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Pada Pt. Hasjrat Abadi Manado Cabang Tendean. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(01), 515–525.

Nurrahmah, Arfatin Febri Rismaningsih, Ul’fah Hernaeny, Linda Pratiwi, Wahyudin, Abdul Rukyat, Fitri Yati, Lusiani, Dinar Riaddin, J. S. (2021). Pengantar Statistika 1. Media Sains

Indonesia. https://books.google.co.id/books?id=Vm1XE AAAQBAJ&dq=pengertian+populasi&lr=&h l=id&source=gbs_navlinks_s

Putri, B. D. K. Y. S. (2020). Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Minat Traveling. Komunikologi?: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 1(September), 1–23.

Rahman, A. (2019). Pengaruh Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada PT Yudha Swalayan Jakarta. Jurnal Ilmu Pengetauan Dan Teknologi Komputer, 4(2), 257–264.

Ratna Gumilang, R. (2019). Implementasi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Hasil Home Industri. Coopetition?: Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(1), 9–14. https://doi.org/10.32670/coopetition.v10i1.25

Rizal, R., Romidon, H., & Handika, I. (2017). Analisis Bauran Pemasaran terhadap Omzet Penjualan pada PT. Gaudi Dwi Laras Cabang Palembang. Jurnal Adminika, 3(2), 78–94.

Selvy Chairunnisa, Fenny Krisna Marpaung, D. A.

R. (2020). PENGARUH INSENTIF, KOMUNIKASI DAN BUDAYA ORGANISASI TERHADAP KINERJA PADA PT SINAR GRAHA INDONUSA. 14, 1–15.

Sisca Sisca, Mariana Simanjuntak, Andriasan Sudarso, Ernest Grace, Syafrida Hafni Sahir, Dini Mustika Buana Putri, Rosdiana Rosdiana, Candra Puspita Ningtyas, Hasyim Hasyim, Y.

E. M. (2021). Pemasaran: Dasar dan Konsep (J. S. Abdul Karim (ed.)). Yayasan Kita Menulis. https://www.google.co.id/books/edition/Pema saran_Dasar_dan_Konsep/2S5CEAAAQBAJ

?hl=id&gbpv=1&dq=pengertian+harga&pg= PA95&printsec=frontcover

Suryadi, E. A. B. (2021). Penataan Produk SMK/MAK Kelas XII. Gramedia Widiasarana indonesia. https://www.google.co.id/books/edition/Penat aan_Produk_SMK_MAK_Kelas_XII/KP0WE AAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&dq=pengertian+ produk&pg=PA157&printsec=frontcover

Suwandi, E., Imansyah, F. H., & Dasril, H. (2018). Analisis Tingkat Kepuasan Menggunakan Skala Likert pada Layanan Speedy yang Bermigrasi ke Indihome. Jurnal Teknik Elektro, 11.

Syahputra, R. (2019). Strategi Pemasaran Dalam Alquran Tentang Promosi Penjualan. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 6(2), 83–88. https://doi.org/10.36987/ecobi.v6i2.8

Triyanto, S., & Fadli, A. (2013). Sistem Pakar Untuk Mendiagnosa Penyakit Kelinci Berbasis Web. Jurnal Sarjana Teknik Informatika, 2(1), 22–

32.

Virginia, L., & Oktivera, E. (2019). Media Sosial Instagram Berpengaruh Terhadap Minat Beli Produk Wardah. Jurnal Administrasi Kantor, 7(1), 31–40.

Wibowo, R. A. (2019). Manajemen Pemasaran. Radna Andi Wibowo. https://books.google.co.id/books?id=vgywDw AAQBAJ&dq=pengertian+pemasaran+kotler &lr=&hl=id&source=gbs_navlinks_s

Yuhana, A. N., & Aminy, F. A. (2019). Optimalisasi Peran Guru Pendidikan Agama Islam Sebagai Konselor dalam Mengatasi Masalah Belajar Siswa. Jurnal Penelitian Pendidikan Islam, 7(1), 79.

https://doi.org/10.36667/jppi.v7i1.357 Adiyanta, F. C. S. (2019). Hukum dan Studi

Penelitian Empiris: Penggunaan Metode Survey sebagai Instrumen Penelitian Hukum Empiris. Administrative Law and Governance Journal, 2(4), 697–709.

https://doi.org/10.14710/alj.v2i4.697-709 Briliant, E. H., & Kurniawan, M. H. S. (2019).

Perbandingan Regresi Linier Berganda dan Regresi Buckley- James Pada Analisis Survival Data Tersensor Kanan. Proceedings of The 1st STEEEM 2019, 1(1), 1–19.

Handayan, L. T. (2022). Implementasi Teknik Analisis Data Kuantitatif. PT. Scifintech Andrew Wijaya.

https://books.google.co.id/books?id=OYCyE AAAQBAJ&newbks=0&printsec=frontcover &pg=PA9&dq=data+kuantitatif+adalah&hl=i d&source=newbks_fb&redir_esc=y#v=onepa ge&q=data kuantitatif adalah&f=false

Mahardika, R. (2020). Strategi Pemasaran Wisata Halal. Mutawasith: Jurnal Hukum Islam, 3(1), 65–86. https://doi.org/10.47971/mjhi.v3i1.187 Miguna Astuti, A. R. A. (2020). Pengantar Manajemen Pemasaran. DEEPUBLISH (Grup penerbitan CV Budi Utama). https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&i d=baTXDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PP1&dq=

pengertian+manajemen+pemasaran&ots=gLJ Ohz8kbs&sig=VRXe5OTU8543sQSoZIJ2s- mdyVY&redir_esc=y#v=onepage&q=pengert ian manajemen pemasaran&f=false

Musfar, T. F. (2021). Manajemen Produk dan Merek. Media Sains Indonesia. https://www.google.co.id/books/edition/Mana jemen_Produk_dan_Merek/qxRQEAAAQBA

J?hl=id&gbpv=1&dq=pengertian+produk&pg

=PA35&printsec=frontcover

N. Lontoh, M. (2017). Analisis Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Pada Pt. Hasjrat Abadi Manado Cabang Tendean. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(01), 515–525.

Nurrahmah, Arfatin Febri Rismaningsih, Ul’fah Hernaeny, Linda Pratiwi, Wahyudin, Abdul Rukyat, Fitri Yati, Lusiani, Dinar Riaddin, J. S. (2021). Pengantar Statistika 1. Media Sains Indonesia. https://books.google.co.id/books?id=Vm1XE AAAQBAJ&dq=pengertian+populasi&lr=&h l=id&source=gbs_navlinks_s

Putri, B. D. K. Y. S. (2020). Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Minat Traveling. Komunikologi?: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 1(September), 1–23.

Rahman, A. (2019). Pengaruh Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada PT Yudha Swalayan Jakarta. Jurnal Ilmu Pengetauan Dan Teknologi Komputer, 4(2), 257–264.

Ratna Gumilang, R. (2019). Implementasi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Hasil Home Industri. Coopetition?: Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(1), 9–14. https://doi.org/10.32670/coopetition.v10i1.25

Rizal, R., Romidon, H., & Handika, I. (2017). Analisis Bauran Pemasaran terhadap Omzet Penjualan pada PT. Gaudi Dwi Laras Cabang Palembang. Jurnal Adminika, 3(2), 78–94.

Selvy Chairunnisa, Fenny Krisna Marpaung, D. A.

R. (2020). PENGARUH INSENTIF, KOMUNIKASI DAN BUDAYA ORGANISASI TERHADAP KINERJA PADA PT SINAR GRAHA INDONUSA. 14, 1–15.

Sisca Sisca, Mariana Simanjuntak, Andriasan Sudarso, Ernest Grace, Syafrida Hafni Sahir, Dini Mustika Buana Putri, Rosdiana Rosdiana, Candra Puspita Ningtyas, Hasyim Hasyim, Y.

E. M. (2021). Pemasaran: Dasar dan Konsep (J. S. Abdul Karim (ed.)). Yayasan Kita Menulis. https://www.google.co.id/books/edition/Pema saran_Dasar_dan_Konsep/2S5CEAAAQBAJ

?hl=id&gbpv=1&dq=pengertian+harga&pg= PA95&printsec=frontcover

Suryadi, E. A. B. (2021). Penataan Produk SMK/MAK Kelas XII. Gramedia Widiasarana indonesia. https://www.google.co.id/books/edition/Penat aan_Produk_SMK_MAK_Kelas_XII/KP0WE AAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&dq=pengertian+

produk&pg=PA157&printsec=frontcover Suwandi, E., Imansyah, F. H., & Dasril, H. (2018).

Analisis Tingkat Kepuasan Menggunakan Skala Likert pada Layanan Speedy yang Bermigrasi ke Indihome. Jurnal Teknik Elektro, 11.

Syahputra, R. (2019). Strategi Pemasaran Dalam Alquran Tentang Promosi Penjualan. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 6(2), 83–88. https://doi.org/10.36987/ecobi.v6i2.8

Triyanto, S., & Fadli, A. (2013). Sistem Pakar Untuk Mendiagnosa Penyakit Kelinci Berbasis Web. Jurnal Sarjana Teknik Informatika, 2(1), 22–

32.

Virginia, L., & Oktivera, E. (2019). Media Sosial Instagram Berpengaruh Terhadap Minat Beli Produk Wardah. Jurnal Administrasi Kantor, 7(1), 31–40.

Wibowo, R. A. (2019). Manajemen Pemasaran. Radna Andi Wibowo. https://books.google.co.id/books?id=vgywDw AAQBAJ&dq=pengertian+pemasaran+kotler &lr=&hl=id&source=gbs_navlinks_s

Yuhana, A. N., & Aminy, F. A. (2019). Optimalisasi Peran Guru Pendidikan Agama Islam Sebagai Konselor dalam Mengatasi Masalah Belajar Siswa. Jurnal Penelitian Pendidikan Islam, 7(1), 79.

https://doi.org/10.36667/jppi.v7i1.357