PENGARUH INOVASI, POSITIONING PRODUK, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TEHADAP MINAT BELI SEPEDA LISTRIK (STUDI KASUS KONSUMEN SEPEDA LISTRIK DI MAGETAN)

Rizal Ula Ananta Fauzi; Dian Citaningtyas Ari Kadi; Shofwan Firdaos

doi:10.53363/buss.v5i2.370

Authors

Rizal Ula Ananta Fauzi Universitas PGRI Madiun
Dian Citaningtyas Ari Kadi Universitas PGRI Madiun
Shofwan Firdaos Universitas PGRI Madiun

DOI:

https://doi.org/10.53363/buss.v5i2.370

Keywords:

Innovation, Product Positioning, Electronic Word Of Mouth (eWOM), Purchase Intention, Electric Bike., Inovasi, Positioning Produk, Electronic Word Of Mouth (eWOM), Minat Beli, Sepeda Listrik

Abstract

This study aims to analyze the effect of innovation, product positioning, and electronic word of mouth (eWOM) on buying interest in electric bicycles in Magetan Regency. The study used a quantitative approach with a survey method involving 384 respondents. Data were collected through an online questionnaire and analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) based on Partial Least Squares (PLS). The results showed that product positioning and eWOM had a positive and significant influence on the purchase intention of electric bicycles, while innovation did not show a positive and insignificant influence. Good product positioning creates a strong perception in the minds of consumers, and eWOM, through online reviews and recommendations, increases consumer confidence in electric bicycles. Although product innovation was found to have no direct influence, this study highlights the importance of developing other marketing aspects to drive purchase intention.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alladin, D., & Mardian, I. (2023). Pengaruh Gaya Hidup dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Listrik di Duta Elektronik Kota Bima. Indonesian Journal of Innovation Multidisipliner Research, 1(3), 182–196. https://doi.org/10.31004/ijim.v1i3.19

Andriani, A., Karuehni, I., & Mahrita, A. (2023). Pengaruh E-Commerce dan Inovasi Terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Wardah (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Palangka Raya). Jurnal Manajemen Sains Dan Organisasi, 3(3), 211–220. https://doi.org/10.52300/jmso.v3i3.8233

Arif., M. (2021). Pengaruh Social Media Marketing, Electronic Word Of Mouth (EWOM) Dan lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Online. SiNTESa Seminar Nasional Teknologi Edukasi Sosial Dan Humaniora, 1(1), 111–122.

Astutik, R. F. (2024). Pengaruh Desain Produk, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Program studi Manajemen, Universitas PGRI Madiun.

Bertrand, S. (2021). Climate, Environmental, and Health Impacts of Fossil Fuels (2021). Environmental and Energy Study Institute, 1–3. Retrieved from www.unep.org/interactive/beat-plastic-pollution/

Bigazzi, A., & Wong, K. (2020). Electric bicycle mode substitution for driving, public transit, conventional cycling, and walking. Transportation Research Part D: Transport and Environment, 85(June), 102412. https://doi.org/10.1016/j.trd.2020.102412

Cintya Iswara, N., Suprihanti, A., & Budiarto. (2023). Analisis Pengaruh Segmenting Targeting Positioning Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Produk Teh Tambi di Wonosobo, Jawa Tengah. Journal of Agricultural Social and Business, 2(1), 33–39.

Estiawan, B., Anas, H., Nursal, M., Dwikotjo, F., & Sumantyo, S. (2024). Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Saluran Distribusi, Dan Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Pada Produk Mie Sedaap (Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Angkatan 2020 Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 2(7), 820–829.

Fadhli Nursal, M., Rianto, M. R., Rohaeni, H., & Saputra, F. (2023). Pengaruh Electronic Word of Mouth (EWOM) Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Pada Jasa Transportasi Online Maxim di Kota Bekasi. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital (JMPD), 1(3), 111–118. Retrieved from https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/

Fahmi, S. (2023). Pengaruh Promosi, Harga dan Daya Tarik Produk terhadap Minat Konsumen untuk Beralih menggunakan Sepeda Listrik. JAMIN?: Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 6(1), 92. https://doi.org/10.47201/jamin.v6i1.199

Fitriasari, D., & Ahmadi, M. A. (2024). Literature Review Pengaruh Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Konsumen pada Sosial Media?: Review Produk , Reputasi Merek , Dampak Terhadap Perjualan, 2(1), 1137–1143.

Hutagaol, J. V., Setiawan, D., & Eteruddin, H. (2022). Perancangan Sistem Monitoring Kendaraan Listrik. Jurnal Teknik (Vol. 16).

Kaur, D. (2022). Why e-bikes are fast becoming the green transport of choice. Retrieved from https://techhq.com/2022/04/why-e-bikes-are-fast-becoming-the-green-transport-of-choice/

Khairi, U. A., Hasibuan, N., Zidan, A. P. R., & Suhairi. (2024). Strategi Pemasaran dan Posisi Target sebagai Kunci Keberhasilan Bisnis. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 9(204), 9–17.

Kurniawati, A., Rouly, D., Pandjaitan, H., Asri, D., & Ambarwati, S. (2023). Pengaruh Sikap, Positioning, Dan Pengetahuan Merek Terhadap Niat Beli Produk Hijau (Studi Pada Konsumen Uniqlo di Lampung). INNOVATIVE: Journal Of Social Science Researchb, 3(4), 21–39.

M Sualang, B. J., & Soepeno, D. (2024). Pengaruh Inovasi Produk, Word of Mouth Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Pelanggan Pada Umkm Studi Kasus Cousin Coffee Di Kota Tomohon the Influence of Product Innovation, Word of Mouth, and Brand Image on Customer Purchase Intention in Smes: a Case Stu. Jurnal EMBA, 12(03), 115–126.

Mardiyana, A. P. S., & Putri, S. A. P. (2023). Pengaruh Brand Image dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) Terhadap Minat Beli Mahasiswi Fakultas Kesehatan Masyarakat UNDIP. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 3(4), 2924–2934.

Matsuani, M., Wendy Zulfikar, M., & Purwo, R. (2019). Efektifitas Pengendalian Sistem Sepeda Listrik Menggunakan GPS Tracker Berbasis Aplikasi Android ( Effectiveness Analysis of Electric Bike Control System Using GPS Tracker Based on Android Application ). Jurnal IPTEK, 1–8.

Murdani, B. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Harga Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Bekas (Studi Kasus Showroom the King Cobra Auto Jakarta Timur). Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 10(2), 116–128. https://doi.org/10.36987/ecobi.v10i2.4505

Nissa, E. K., Sutrisna, A., Lestari, S. P., Jalan, A., No, P., Tawang, K., … Tabel, D. (2024). Pengaruh Segmenting , Targeting , dan Positioning terhadap Minat Pembelian di Konter Perdana Cell ( Survei pada Konsumen Konter Perdana Cell ) Universitas Perjuangan Tasikmalaya , Indonesia Targeting dan Positioning , terutama pesaing serta meningkatkan m, 2(4), 334–345.

Novita, D. (2023). Pengaruh Daya Tarik, Aksesibilitas, Dan Harga Tiket Terhadap Minat Berkunjung Ulang Melalui Kepuasan Pengunjung Sebagai Variabel Intervening. Universitas PGRI Madiun.

Putri, S. H. (2024). Produk Dan Positioning Produk Terhadap Keputusan, 2(1), 109–122.

Royani. (2019). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Inovasi Produk UMKM Kerajinan Buket Pasar MMTC dan Pajak Usu. Skripsi.

Sanana, A., W, M. E., & Istanti, E. (2021). Pengaruh Inovasi Produk , Promosi , Electronic Word of Mouth ( eWOM ), dan Citra Merek terhadap Minat Beli Produk Pucelle pada Masa Pandemi Covid-19 di Surabaya, 2, 11–24. https://doi.org/10.46821/benchmark.v2i1.218

Saputra, F., Khaira, N., & Saputra, R. (2023). Pengaruh User Interface dan Variasi Produk terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Literature). Jurnal Komunikasi Dan Ilmu Sosial, 1(1), 18–25. https://doi.org/10.38035/jkis.v1i1.115

Septianto, A. S., & Andriyati, Y. (2023). Pengaruh Harga Dan Perbedaan Produk Terhadap Minat Beli Sepeda Listrik di Kota Sampit. Jurnal E-Bis, 7(2), 576–585. https://doi.org/10.37339/e-bis.v7i2.1314

Wijaya, A. R. (2021). Pengaruh Inovasi Produk, Efektivitas Iklan, Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli UlangSmartphone (Study Empiris Pada Smartphone Merek OPPO).