Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Wanda Scarf Serang

Riki Gana Suyatna; Marni Marni; Ola Novianti; Sarmila Sarmila; Lulu Mutiara; Osama Osama

doi:10.53363/buss.v5i3.489

Authors

Riki Gana Suyatna Universitas Primagraha
Marni Marni Universitas Primagraha
Ola Novianti Universitas Primagraha
Sarmila Sarmila Universitas Primagraha
Lulu Mutiara Universitas Primagraha
Osama Osama Universitas Primagraha

DOI:

https://doi.org/10.53363/buss.v5i3.489

Keywords:

Brand Image, Product Quality, Purchase Decision, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Abstract

This study aims to analyze the effect of brand image and product quality on purchasing decisions of Wanda Scarf hijab products in Serang City. The rapid growth of the hijab fashion industry has intensified competition among brands, requiring business owners to build a strong brand image and maintain product quality to attract consumers. A positive brand image and good product quality are considered important factors influencing consumers’ purchasing decisions. This research employs a quantitative approach using an associative method. Data were collected through questionnaires distributed to Wanda Scarf consumers. Multiple linear regression analysis was applied, along with t-test and F-test to examine the hypotheses. The results indicate that brand image and product quality have a positive and significant effect on purchasing decisions, both partially and simultaneously. These findings suggest that improving brand image and product quality can increase consumers’ purchasing decisions toward Wanda Scarf hijab products

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alma, Buchari. 2018. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Cetakan ke-13. Bandung. ALFABETA

Amilia, Suri dan M. Oloan Asmara Nst. 2017. Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa, Jurnal Manajemen dan Keuangan, Vol 6, No. 1, Mei 2017, ISSN 2252-844X.

Ansah, Ardi. 2017. Pengaruh Desain Produk, Promosi, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Original Di Sport Station Solo, Jurnal Ekonomi dan Keuangan Syariah, Vol.1 No.2 Hal 178-189, O-ISSN: 2540-8402, P-ISSN: 2540-8399.

Assauri, Sofjan. 2009. Manajemen Produksi dan Operasi. Jakarta: FEUI.

Fure, Ferdyanto dan Joyce Lapian dan Rita Taroreh. 2015. Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di J.CO Manado, Jurnal EMBA, Vol.3 No.1 Maret, ISSN 2303- 1174.

Harahap, Ipa Audina Br Harahap dan Wahyu Hidayat. 2018. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Masker Wajah Mustika Ratu (Studi Kasus pada Konsumen Kec. Tembalang Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis. Vol. 7 No.3 Hal 107-115.

Kotler, Philip dan Keller Kevin Lane. 2017.Manejemen Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Maindoka, Lifia Filia dan Altje Tumbel dan Christy Rondonuwu. 2018. Analisis Pengaruh Citra Merek, Harga dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina Pada PT. Wahana Wirawan Manado, Jurnal EMBA, Vol.6 No.3 Juli 2018 Hal 1518-1527, ISSN 2303-1174.

Reven, Daniel dan Augusty Tae Ferdinand. 2017. Analisis Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Harga Kompetitif dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pelanggan Nesty Collection Jakarta). Diponegoro Journal Of Management. ISSN: 2337-3792. Vol. 6 No.3 Hal 1-13.

Sandra, B. D., & Rachman, M. M. (2021). Pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Hijab di Galeri Elzatta Cabang Gayungsari Surabaya. Journal of Sustainability Bussiness Research (JSBR), 2(2), 82-86.

Sari, F. P., & Yuniati, T. (2016). Pengaruh harga citra merek dan word of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 5(6).

Sunyoto, D. (2014). Dasar-dasar Manajemen Pemasaran, konsep, strategi, dan kasus.

Suyatna, R. G. (2024). Meningkatkan Kinerja Pemasaran Melalui Ekuitas Merek dan Penciptaan Nilai Bersama: Studi pada UMKM Kuliner Khas Lokal di Provinsi Banten. Jurnal Manajemen Riset Inovasi, 2(4), 01-46.

Suyatna, R. G., Badriyah, S. R., & Sanjaya, F. N. (2025). Penerapan digital marketing di media sosial terhadap strategi komunikasi pemasaran produk jasa pada Anukulaghana.Consultant. Jurnal Ilmu Multidisiplin, 3(1), 14-22