Pengaruh Brand Ambassador Dan Tagline “Gratis Ongkir” Shopee Terhadap Keputusan Pembelian

Zefri Efdison; Rahul Efridozel; Sri Fitriya; Dorris Yadewani; Erni Febrina Harahap

doi:10.53363/buss.v5i3.490

Authors

Zefri Efdison Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sakti Alam Kerinci
Rahul Efridozel Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sakti Alam Kerinci
Sri Fitriya Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sakti Alam Kerinci
Dorris Yadewani Universitas Sumatera Barat
Erni Febrina Harahap Universitas Bung Hatta

DOI:

https://doi.org/10.53363/buss.v5i3.490

Keywords:

Brand Ambassador, Gratis Ongkir, Shopee

Abstract

In the modern era, society's dependence on technology, particularly the internet, has brought significant changes in lifestyle, including shopping behavior. E-commerce, as a form of electronic commerce, is rapidly evolving as a mechanism for exchanging goods and services over the internet. This study aims to measure the influence of brand ambassadors and the "Gratis Ongkir" (Free Shipping) tagline of Shopee on the purchasing decisions of STIE Sakti Alam Kerinci students. The research results indicate a relatively low impact of both factors, with a Coefficient of Determination value of 14.3%. Despite being low, this value provides an initial overview of the extent to which the model can explain variations in students' purchasing decisions. The analysis reveals that the partial influence of brand ambassadors on purchasing decisions is 0.41%, while the "Gratis Ongkir" tagline has an impact of 0.34%. Although these figures are relatively low, it is essential to note that low values do not necessarily reflect insignificance. The reduced impact could be influenced by complex factors and variables not measured in the study. The Coefficient of Determination value of 14.3% indicates that the constructed model can explain a small portion of the variation in purchasing decisions among STIE Sakti Alam Kerinci students

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amalia Yunia Rahmawati. (2020a). Pengaruh Online Customer Review, Online Customer Rating, Tagline “Gratis Ongkir” Dalam Bisnis E-Commerce Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa IAIN Kudus Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Angkatan 2016). 7(July), 1–23.

Amalia Yunia Rahmawati. (2020b). Pengaruh Online Customer Review, Online Customer Rating, Tagline “Gratis Ongkir” Dalam Bisnis E-Commerce Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa IAIN Kudus Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Angkatan 2016) (Nomor July).

Arianto, A. (2023). Manajemen Pemasaran.

Azlin, N., Syahrudin, H., & Kuswanti, H. (2022). PENGARUH TAGLINE “GRATIS ONGKIR” SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI FKIP UNIVERSITAS TANJUNGPURA. Jurnal Pendidikan dan Pembelajaran Khatulistiwa (JPPK), 11(3), 1–8. https://doi.org/10.26418/jppk.v11i3.53285

Brestilliani, L. (n.d.). PENGARUH BRAND AWARENESS , BRAND AMBASSADOR , DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PADA MARKETPLACE SHOPEE ( Studi Pada Mahasiswa Stiesia ).

Fahrevi, S. R. dan, & Satrio, B. (2018). Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Online di Shopee.co.id. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, Volume 7., Hal 1-15.

Firmansyah, W. M. (2022). PENGARUH TAGLINE GRATIS ONGKIR DAN IKLAN YOUTUBE DARI SHOPEE TERHADAP BRAND AWARENESS. Jurnal Inovasi Penelitian, 3(3), 5147–5156.

Jaya, U. A., & Mutiara, A. (2022). PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PADA PEMBELIAN PT. SHOPEE INTERNATIONAL INDONESIA DI KOTA SUKABUMI. Transekonomika: Akuntansi, Bisnis dan Keuangan, 2(5), 383–392. https://doi.org/10.55047/transekonomika.v2i5.231

Keller, K. L. (2016). Marketing Management (P. lane K. Kotler (ed.); Global Edi).

Latifah, U. N. N. (2022). Pengaruh Online Customer Review, Online Customer Rating, Tagline “Gratis Ongkir” Dalam Bisnis E-Commerce Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa IAIN Kudus Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Angkatan 2016).

Lawu, S. H., Andriani, R., & Febriana, R. (2021). Dampak Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Kantor, 9(2), 183–192.

Momongan, S. R., Tumbel, T. M., & Asaloei, S. I. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Tagline “Gratis Ongkir” Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Ilmu Sosial dan Politik Unsrat. Productivity, 3(6), 584–590.

Osak, D. J., & Pasharibu, Y. (2020). Pengaruh Brand Ambasador Dan Tagline Terhadap Keputusan Pembelian Online Dengan Mediasi Brand Awareness. E- Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana 9.4 (2020):357-380, 9.4, 357–380.

Risanti, D. (2020). Pengaruh Iklan Tagline “Gratis Ongkir” Shopee Terhadap Keputusan Berbelanja Online Pada Masyarakat Yogyakarta. http://eprint.stieww.ac.id/id/eprint/1654

Ruspendi Junaedi, I. W., Pribadi, F. S., Latif, A. S., Juliawati, P., Sumartana, I. M., Nurdiana, Abdurohim, Andriani, A. D., Sukmawati, H., Maharani, E., Fiyul, A. Y., Ariyanto, A., Trinanda, O., & Santoso, R. (2022). Manajemen Pemasaran. In CV. Eurieka Media Aksara.

SARI, E. (2022). Pengaruh Promosi Gratis Ongkos Kirim, Online Customer Review Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Hkbp Nommensen Medan). Universitas HKBP NOMMENSEN, 1.

Sasmita, I. (2021). Pengaruh Tagline “Gratis Ongkir” Marketplace Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Masyarakat Kota Makasar. Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar, 10, 1–114.

SASMITA, I. (2023). Pengaruh tagline “gratis ongkir” marketplace Shopee terhadap. Pengaruh Tagline “Gratis Ongkir” Marketplace Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Masyarakat Kota Makassar Skripsi, 5(2), 114–130.

Satria, E. (2023). SEBAGAI VARIABEL MODERATING PADA TOKO BATANG MARAO BANGUNAN SUNGAI PENUH. In JBEE (Vol. 5, Nomor 2). http://jurnal.shantibhuana.ac.id/jurnal/index.php/bee

Siahaan, R. (2021). Pengaruh Stres, Motivasi Kerja, Dan Kepuasan Terhadap Kinerja Driver Online Grabbike Di Masa Covid-19 (Studi Pada Driver Grabbike Di Jakarta Timur). In Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia. (Vol. 8, Nomor 5, hal. 55). http://repository.stei.ac.id/6070/

Siregar Srianjelina. (2022). PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN TAGLINE “ GRATIS ONGKIR ” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IMPULSIF SECARA ONLINE PADA MASYARAKAT PENGGUNA APLIKASI SHOPEE DI DESA online yang dirumuskan sebagai berikut?: ( 1 ) Apakah Persepsi Harga berpengaruh Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Sosial dan Politik, 2(2), 65–81.

Swastha, B. (1989). Basu Swastha. Manajemen Penjualan, 34–35.

Trihadi, R. F. (2022). (2021). Pengaruh Brand Ambassador Song Joong Ki Dalam Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus di Kota Kediri). IAIN Kediri, 12–34