PENGARUH INOVASI PRODUK DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING: Studi UMKM Sektor Kuliner di Kecamatan Nganjuk

Ryza Wahyu  Anofa; Adi  Santoso; Fery  Setiawan

doi:10.53363/buss.v2i3.88

Authors

Ryza Wahyu Anofa Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Adi Santoso Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Fery Setiawan Universitas Muhammadiyah Ponorogo

DOI:

https://doi.org/10.53363/buss.v2i3.88

Keywords:

Kinerja Pemasaran, Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Marketing Performance, Entrepreneurial Orientation, Product Innovation

Abstract

This study aims to test the influence of product innovation and entrepreneurial orientation on marketing performance with competitiveness as an intervening variable in MSMEs engaged in the culinary business sector in Nganjuk Regency. MSMEs that hold urgency in the economic development scheme in Indonesia must make product innovation and entrepreneurial orientation as part of their marketing management. The method used in this study is through a quantitative approach with data collection through observation, documentation, literature, and questionnaires. This research uses data analysis, namely through instrument tests and path test analysis to answer related to the hypothesis proposed. Instrument tests are used as a model in measuring the validity and validity of a statement through validity tests and reliability tests. Meanwhile, path analysis is used to determine the influence between variables through regression, determination, t test, and sobel test. The results obtained from this study are that there is an influence between product innovation and entrepreneurial orientation on marketing performance with competitive advantages as an intervening variable

Downloads

Download data is not yet available.

References

Asashi, T., & Sukaatmadja, I. 2017. Peran Inovasi Produk Dalam Memediasi Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 6(4), 251977.

Basu Swasta. 2014. Manajemen Penjualan Edisi Ketiga. Yogyakarta: Andi Offset.

Curatman, A. dkk. 2016. Analisis Faktor-faktor Pengaruh Inovasi Produk yang Berdampak pada Keunggulan Bersaing UKM Makanan dan Minuman di Wilayah Harjamukti Kota Cirebon. Jurnal Logika, XVIII(3), 61–75.

Fadhillah, Y., Yacob, S., & Lubis, T. A. 2021. Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Dan Media Sosial Terhadap Kinerja Pemasaran Dengan Keunggulan Bersaing Sebagai Intervening Pada Ukm Di Kota Jambi. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 10(01), 1–15. https://doi.org/10.22437/jmk.v10i01.12175.

Fandy Tjiptono. 2014. Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Yogyakarta: Andi Offset Firnidia, Linda. 2017. Pengaruh Promosi Terhadap Kinerja Pegawai Dinas Pendidikan dan

Kebudayaan Kabupaten Jepara.Semarang. Universitas Negeri Semarang.

Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS, 21 Update PLS Regresi Edisi 7. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hajar, S., & Sukaatmadja, I. P. G. 2016. Peran Keunggulan Bersaing Memediasi Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran. E-Jurnal Manajemen Unud, 5(10),6580–6609.

https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/23687/15756 http://www.hukumonline.com/pusatdata/download/fl56041/node/28029(diakses 26/02/2022) Imam Hanafi. 2014. Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Persepsi Masyarakat Terhadap

Keputusan Pembelian Pada Swalayan Indomaret Klakah Kabupaten Lumajang. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang.

Indriantoro, Nur dan Bambang Supomo. 2013. Metodologi Penelitian Bisnis Untuk Akuntansi dan Manajemen, Edisi Pertama. Yogyakarta: BPFE.

John C. Mowen dan Michael Minor. 2015. Perilaku Konsumen .Jilid 1. Jakarta : Erlangga. Julianan. 2017. Pengukuran Tingkat Kepuasan Konsumen. Jakarta: Bumi Aksara.

Kotler, Amstrong. 2017. Prinsip-prinsip pemasaran 1. Edisi keduabelas. Jakarta: Erlangga. Kotler, P dan K. Lane. 2015. Manajemen Pemasaran (Terjemahan). Jilid II. PT Indeks Kelompok Gramedia, Jakarta.

Kotler, Philip. 2014. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga

Kuncoro, E.A dan Riduwan. 2012. Cara Menggunakan dan Memakai Analisis Jalur, Bandung: CV Alfabeta

Manambing, A., Mandey, S., & Tielung, M. V. 2018. Analisis Pengaruh Orientasi Pasar Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran ( Studi Kasus Umkm Kuliner Tinutuan Di Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4), 3803–3812.

Ma’ruf, Hendri. 2013. Pemasaran Riteil PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.

Mashuri dan Zainuddin. 2012. Metodologi Penelitian. Bandung : PT Refika Aditama110.

M. Misbakhul Munir. 2017. Analisis Pengaruh Retailing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Pada Minimarket Permata di Kecamatan Balapulang. Universitas Diponegoro Semarang.

Mudrajad Kuncoro, 2015. Metode Kuantitatif Teori dan Aplikasi untuk bisnis dan Ekonomi, Yogyakarta: UPP AMP YKPN.

Mujahidah, R. M., & Wiwoho, G. 2021. Analisis Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran dengan Keunggulan Bersaing sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 3(5), 960–975.

http://journal.stieputrabangsa.ac.id/index.php/jimmba/article/view/946

Nawangsari, P., Nurjanah, A., & Isa, M. 2021. Peningkatan Kinerja Pemasaran Melalui Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Dengan Inovasi Produk Sebagai Variabel Intervening Peningkatan Kinerja Pemasaran Melalui Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Dengan Inovasi Produk Sebagai Variabel I. The 14th University Research Colloqium 2021, 51–65.

Niti Susastro, Mulyadi. 2015. Perilaku Konsumen: Dalam Perspektif Kewirausahaan.

Bandung: Alfabeta

Nofrizal, N., Aznuryandi, A., N, A., Affandi, A., & Juju, U. 2021. Pengaruh keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran pengrajin rotan Pekanbaru. Journal of Business and Banking, 10(2), 279. https://doi.org/10.14414/jbb.v10i2.2487

Nur Indriantoro dan Bambang Supomo. 2016. Metodologi Penelitian Bisnis Untuk Akuntansi Dan Manajemen, Edisi Pertama. Yogyakarta: BPFE.

Peter, J. Paul & Olson, Jerry C. 2018. Perilaku Konsumen dan Stretegi Pemasaran (Dimas Sihombing: Terjemahan

Saladin, Djaslim. 2016. Manajemen Pemasaran, Edisi Keempat. Bandung:Linda Karya. Santoso, S. 2014. Statistik Multivariat, Jakarta: Penerbit PT Elex Media Komputindo Sekaran, Uma 2014. Metode Penelitiaan Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.

Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D).

Bandung : Alfabeta.

Sugiyono. 2013. Statistika Untuk Penelitian. Bandung :Alfabeta.

Subagja, I. K. 2021. Pengaruh Inovasi Produk Dan Orientasi Pasar Terhadap Keunggulan Bersaing Celana Merek Jeans Di Jakarta. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 9(1). https://doi.org/10.35137/jmbk.v9i1.525

Sulaeman, M. 2018. Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada Industri Tahu Di Sentra Industri Tahu Kota Banjar). Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis Dan Inovasi, 2(1), 154–166. https://doi.org/10.25139/jai.v2i1.909